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牽手華君廣告 新文化開拓線下機場流量新高地
2019-12-16 14:29

  近日,新文化(行情300336,診股)公告,公司與華君廣告正式簽署戰略合作協議,未來雙方將利用各自優勢形成互補,整合成為新的渠道,為客戶創造更具優勢的媒體矩陣,并實現資源及客戶共享。

  資料顯示,華君廣告專注于機場及航旅媒體的運營管理,在機場大屏媒體市場處于國內領先地位,目前已構建了以北京4個機場為龍頭,重要樞紐及省會機場為主的61個機場電子及傳統媒體大網絡,未來半年內覆蓋范圍將擴展到80逾個,一年內完成中國機場的媒體布局,成為覆蓋近百個機場、擁有數百億線下流量的頭部機場大媒體網絡平臺。根據協議,雙方將結成線下流量聯盟,采取資源入股的方式投資扶持電商等應用及品牌,并共同尋找戰略投資機構進行深度合作。同時,華君廣告還將提供機場資源優先支持新文化開展大文娛宣發業務,助力其打造戶外媒體矩陣的新型宣傳模式。

  據了解,新文化全資子公司郁金香傳媒為國內戶外大屏領域的龍頭企業,是業內歷史最長、經驗最豐富的LED媒體資源整合服務商,擁有LED大屏超200塊,合作屏幕1000逾塊,資源覆蓋全國20多個省份,包括四大直轄市和90%的省會城市。此外,其屏幕多位于核心商圈,客戶資源優質穩定。

  近年來,憑借郁金香傳媒豐富的戶外LED大屏資源,新文化不斷增強各業務板塊的協同。2019年,公司通過自有渠道與新媒體企業、互聯網企業及產業鏈中各企業的合作,形成了“內容宣發切入內容投資、內容投資反哺內容宣發”的生態閉環,搭建起了大文娛宣發平臺。今年10月,公司與京東、微盟、碧虎戰略合作協議的落地更是打通了線上線下IP場景和“引流-轉化-復購”的營銷全鏈路,形成了“移動互聯網媒體+傳統媒體”的全媒體整合營銷方案。

  新文化表示,協議的簽署有助于整合雙方資源,公司將獲得更廣泛的線下陣地資源,除現有的CBD商圈大屏外,本次合作將使公司的線下媒體資源“矩陣”進一步擴充,大文娛宣發的平臺型效應進一步增強。機場戶外媒體資源是一座城市的名片,也是各大高端品牌客戶長期認可的媒介資源,合作后公司可為已有客戶以及大文娛宣發的內容產品投放到更多有商業價值的區域,大文娛產品讓更多國際旅客在第一時間落地時即可高品質觸達,實現流量裂變,商業價值不可估量。本次戰略合作關系將實現線下渠道的合作共贏,對公司未來戰略目標的實現有積極的促進作用。

  市場分析人士指出,在互聯網紅利趨于飽和,線上流量獲取成本攀升的背景下,新文化深耕線下流量,通過拓展全國各地媒介資源的方式進一步向三四線城市下沉,同時增加核心商業區的覆蓋范圍,有望持續擴充底層流量池。

(作者:新嘟廣告)

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